Vorliegendes Fachbuch verfolgt das Ziel der Identifikation, der Umsetzung und der Validierung optimaler Email-Marketing-Kampagnen fur die alpine Hotellerie. Auf der Basis der Modellierung dieser Kampagne wurde eine Testmarktstudie konzipiert und durchgefuhrt. Der Autor Thorsten Czernik gibt einfuhrend einen Einblick in Bezug auf die Durchfuhrung von Email-Marketing-Kampagnen sowie die Beschreibung des gewahlten Forschungsansatzes und die Umsetzung der Testmarktstudie. Darauf aufbauend analysiert und interpretiert er die Erfolgsfaktoren hinsichtlich der Optimierung von Email-Marketing-Kampagnen fur die alpine Hotellerie. Die daraus abgeleiteten Implikationen dienen der Generierung einer branchenspezifischen Wissensbasis fur Email-Marketing-Kampagnen in der Hotellerie. Das Buch richtet sich sowohl an Hoteliers sowie die Tourismuswirtschaft im Allgemeinen, als auch an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und Unternehmen im Speziellen.

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