Form und Gestalt, Farbe und Kontrast, Bild und Text - faszinierende Elemente, die von unserem taglichen Leben nicht mehr wegzudenken sind - oder faszinierende Elemente mit denen wir bewusst Meinungen bilden und beeinflussen. Werbung hat das Ziel, Konsumenten auf ein Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam zu machen, sowie deren Kaufentscheidung dahingehend zu beeinflussen. Der Einsatz emotionaler Elemente und die Berucksichtigung bestimmter gestalterischer Aspekte kann die Beeinflussung der Konsumenten massgeblich unterstutzen. Die Autorin zeigt Schritt fur Schritt die Relevanz verschiedener emotionaler Elemente in der taglichen Werbe-Uberflutung auf. Dabei wird auch die Meinung der Konsumenten berucksichtigt, die in Form einer Gruppendiskussion festgehalten und anschliessend analysiert wird.

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