Ist Werbung heute emotionaler als gestern? Ein Spannungsfeld aus zunehmendem Wettbewerbsdruck im Markt, permanenter Informationsuberlastung der Verbraucher sowie wachsender Bedeutung von Werten wie Selbstentfaltung und Spass spricht dafur, dass zur Aktivierung der Konsumenten durch Werbung heutzutage andere, lautere Inhalte vonnoten sein durften als noch vor einigen Jahrzehnten. Am Beispiel von Printwerbung fur Automobile untersucht die Autorin Manuela Brenn, wie sich die werbliche Ansprache im Laufe von 30 Jahren verandert hat und ob Produkte in der heutigen Zeit eine starkere emotionale Aufladung durch Werbung erfahren. Ausgehend von einem Uberblick uber die Entwicklung der wirtschaftlichen, medialen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen wird eine Definition fur den Begriff Emotionalitat in der Werbung erarbeitet und die verschiedenen Strategien der werblichen Emotionsvermittlung erlautert. Die daraus abgeleiteten Hypothesen werden mit Hilfe einer Inhaltsanalyse empirisch uberpruft. In die Analyse sind Printwerbemotive der Jahre 1965-1995 eingeflossen. Das Buch richtet sich an Kommunikations- und Werbewissenschaftler, Werbehistoriker und Werbungtreibende sowie Agenturen.

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