Издательство: | ИД Технологии |
Дата выхода: | июнь 2007 |
ISBN: | 978-5-94833-034-1 |
Тираж: | 2 000 экземпляров |
Объём: | 256 страниц |
Масса: | 405 г |
Обложка: | твёрдая |
Переводное издание: | Emotion and Reason in Consumer Behavior |
В книге описаны некоторые эмоциональные и рациональные мотивы, побуждающие покупателя выбрать тот или иной товар и влияющие на восприятие им коммерческого сообщения. Автор наглядно демонстрирует, какое влияние эти мотивирующие силы могут оказывать на показатели эффективности маркетинга. В каждую главу включен теоретический раздел, содержащий результаты практических исследований.
Целевая аудитория: выпускники и студенты старших курсов институтов, специалисты, исследующих поведение потребителя.