Markennamen haben fur die meisten Unternehmen einen hohen Stellenwert. Es wird viel Geld fur deren Erstellung und noch mehr fur ihre Etablierung im Markt ausgegeben. Wenigen Unternehmen gelingt es sogar, den Namen ihres Produktes so bekannt zu machen, dass dieser den ursprunglichen, allgemeinen Begriff der Produktgattung im ublichen Sprachgebrauch verdrangt. Bisher gab es noch keine genauen Untersuchungen im Bereich des Marketings, die eine Erklarung zur Entstehung dieses Phanomens hervorgebracht haben. In diesem Buch werden Theorien entwickelt, die auf Faktoren hinweisen, welche die Entstehung generischer Markennamen begunstigen. Diese Faktoren werden dahingehend untersucht, inwieweit sie aktiv von Unternehmen beeinflusst werden konnen um generische Markennamen zu generieren. Weiterhin werden die wirtschaftlichen und juristischen Auswirkungen auf Unternehmen analysiert. Im Anschluss wird in drei Fallstudien die praktische Tauglichkeit und Anwendbarkeit der Theorien untersucht.

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