Die heutige Zeit ist gepragt durch Stress, Informationsuberflutung durch Werbung aber auch durch Hektik. Konsumenten wollen Produkte oder Dienstleistungen, die ihnen wichtig sind oder die eine grundlegende Bedeutung haben, schnell und einfach kaufen bzw. erledigen. Der Kunde uberlegt genau, welche Entscheidung er in Kaufprozessen tatigt, er mochte bei Problemlosungen keinen grossen Aufwand. Mit dieser Thematik beschaftigt sich der Autor und stellt weitere Fragen: Wie schaffen es Unternehmen sich von ihren Konkurrenten zu differenzieren? Welche Moglichkeiten gibt es, Produkte und Dienstleistungen in eine Marke zu verwandeln? Wie konnen sich Einzelunternehmen mit verschiedenen Namen und Signets sich in einer Marke wiederfinden, um Kunden zu gewinnen und vor allem zu halten? Dieses Buch gibt einen ersten Uberblick zu Markenstrategien und deren Umsetzung. Dazu begleitete der Autor ein Unternehmen und Analysierte deren Markenstrategie.

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