Mediennutzung verlagert sich seit dem Ende des 20. Jhd. zunehmend in die Online-Sphare. Kommunikationsinhalte wandern in eine Umgebung, in der aus Rezipienten vernetzte User geworden sind. Fur den professionellen Kommunikatoren bedeutet dies weniger Kontrolle und Planbarkeit. Eine lineare Veroffentlichungslogik wird von Startkonstellationen und punktuellen Eingriffen abgelost. Christian Bahrendt analysiert das World Wide Web auf die Fragen: Wie verbreitet sich Information in Netzwerkstrukturen? Welche Wechselwirkung besteht zwischen inhaltlicher und technischer Ebene? Die Untersuchung beginnt mit der statistischen Analyse der Ausbreitung von Epidemien. Diese stellt sie dem memetischen Ansatz gegenuber, der einer inhaltlichen Logik folgt. Es werden die Grundlagen von Netzwerkstrukturen gelegt und deren Entsprechungen im World Wide Web erlautert. Abschliessend werden Aussagen getroffen, wo die Unternehmenskommunikation auf strukturellen Gegebenheiten reagieren sollte. Das Buch richtet sich an Kommunikatoren, deren Arbeit sich aus dem klassischen Umfeld ins World Wide Web verlagert, aber auch an jene, die bereits online agieren und die hiesigen Funktionsweisen besser verstehen mochten.

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