Die vorliegende Arbeit beschreibt das Vorgehen bei der Erarbeitung eines Marketingkonzeptes fur die Produktpalette eines Herstellers von EDA - Software im Bereich der Elektromechanischen Simulation. Nach Erlauterung einiger theoretischer Grundlagen des Marketing in jedem Kapitel werden jeweils praktische Aspekte der Planungsphase betrachtet und mit geeigneten Vorschlagen zur praktischen Ausfuhrung in Bezug gesetzt. Besonderer Wert wird hierbei im Rahmen der Konzeption des produktspezifischen Marketing-Mix auf die Kommunikationspolitik gelegt. Ein spezifisches Image lasst sich vorwiegend uber kommunikative Massnahmen aufbauen und vermitteln. Unternehmen setzen daher das gesamte Spektrum der Kommunikationspolitik ein, um ihre Produkte erfolgreich im Markt zu positionieren. Die Entwicklung verschiedener Ansatze zur Erfolgsmessung der angewandten Massnahmen ist dabei ebenso als Teilziel der vorliegenden Arbeit zu sehen.

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