Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich ausfuhrlich mit Ursprung, Voraussetzung, Aufbau, Varianten sowie Ablaufschritten der Portfolio-Analyse. Insbesondere das Marktattraktivitats-Wettbewerbsvorteils-Portfolio wird detailliert erlautert. Die theoretischen Grundlagen werden anschliessend praktisch umgesetzt. Im Rahmen der Fusion von Entrium Direct Bankers AG mit der Allgemeinen Deutschen Direktbank AG in 2003 wurden die Produkt beider Direktbanken mit Hilfe der Portfolio-Analyse bewertet. Auf Basis der Ist-Portfolios erfolgte die Erstellung eines moglichen gemeinsamen Produkt-Portfolios, sog. Ziel- bzw. Soll-Portfolio, fur die neue Direktbank. Ein weiterer Bestandteil dieses Buches ist die sog. Delphi-Methode, eine Expertenbefragung, mit welcher die Bewertung der Produkt-Portfolios durchgefuhrt wurde. Die Arbeit beschreibt auch die Entstehung und Entwicklung der Direktbanken und gibt einen Uberblick uber den (Direkt-)Bankenmarkt.

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