Die Kosten fur die Behandlung vermeidbarer Zivilisationskrankheiten im deutschen Gesundheitswesen nehmen rapide zu. Gleichzeitig steigert die Genussmittelindustrie ihre Umsatze durch geschickte Werbemassnahmen und erreicht zunehmend junge Kaufer! Wenn kommerzielle Unternehmen ihren Umsatz durch Werbemassnahmen steigern, musste sich dann nicht in ahnlicher Weise mit Hilfe von Aufklarungskampagnen auch gesundheitsschadigendes Verhalten korrigieren lassen? Lasst sich Verhalten uberhaupt durch massenmediale Massnahmen andern? Und welche Faktoren erhohen die Erfolgsaussicht einer Gesundheitskampagne? Die Autorin Christina Link zeigt auf Basis anerkannter Modelle der Sozialpsychologie, der Medienwirkungsforschung und des Sozialen Marketings, unter welchen Bedingungen eine Verhaltensanderung durch Kommunikation moglich ist. Darauf aufbauend entwirft sie Planungsschritte zur Konzeption wirksamer Gesundheitskampagnen und bewertet anhand dessen drei aktuelle Kampagnen (Themen: Tabak, Alkohol, Aids) fur die Zielgruppe Jugendliche. Das vorliegende Buch liefert Akteuren im Gesundheitswesen ein relevantes Instrument zur Entwicklung und Beurteilung massenmedial vermittelter Gesundheitsaufklarung.

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