Die Markenkommunikation sucht heute nach Wegen, Botschaften so an den Konsumenten heranzutragen, dass sie emotional pragende Wirkungen hinterlassen. Das Prinzip von zum Archetypus gewordenen Figuren, wie Magiern, Entdeckern oder Herrschern kann dabei nutzbringend eingesetzt werden. Ausgestattet mit archetypischen Attributen umgehen solche Figuren als Marken-Helden die kognitive Prufung im menschlichen Gehirn und hinterlassen ihren emotionalen Abdruck direkt im limbischen System. Modernes Wissen aus der Gehirnforschung wird in diesem Buch mit der Archetypentheorie C.G. Jungs zusammengefuhrt. Neu gewonnene spannende Einsichten offenbaren dabei faszinierende Zusammenhange und Wirkungsweisen. Anschaulich und mit vielen Beispielen werden die Moglichkeiten und Chancen, aber auch Gefahren, die sich dadurch fur das Marketing und die Werbung ergeben, beleuchtet und ihre Relevanz fur die Praxis aufgezeigt. Ein Buch fur Marketing-/Werbefachleute in Wissenschaft und Praxis, ebenso aber auch fur alle, die sich fur Mythen und Archetypen interessieren, und wissen wollen, wie diese uralten Prinzipien heute in der Werbung eingesetzt werden.

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