Werbetreibende stehen vor der Herausforderung in uberfluteten Werbemarkten mit ihrer Markenkommunikation hervorzustechen. Ein beliebtes Stilmittel um die notwendige Aufmerksamkeit zu erzielen, ist der Einsatz von Kreativitat. Studien verdeutlichen die uberlegene Wirkung kreativer Werbung. Dennoch entstehen viele Fragen fur die strategische Markenfuhrung: Welche Werbemassnahmen gelten als kreativ? Ist es zielfuhrend kreativ zu werben um Aufmerksamkeit zu erzielen oder ist doch die konventionelle Markenkommunikation uberlegen? Wie kann kreativ geworben werden ohne die Positionierung der Marke zu verwassern? Um dies zu beantworten wurde vom Autor eine empirische Studie angefertigt, die detailliert Aufschluss bietet, welche Art der Werbeansprache eine effektive Markenkommunikation gewahrleistet. Dieses Buch bietet Studenten einen vertiefenden Einblick in die strategische Markenfuhrung und dient als Orientierungshilfe fur die Methodik eines Experiments. Fur Werbetreibende sind die Erkenntnisse praxisnah verdeutlicht. Die wissenschaftlichen Konklusionen liefern konkrete Handlungsempfehlungen fur die Praxis der strategischen Markenfuhrung.

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