Veranderungen auf den Medienmarkten fuhren zu einer harter werdenden Wettbewerbssituation fur Unternehmen. Das Resultat ist, dass der klassische Produktwettbewerb durch einen Kommunikationswettbewerb erganzt wird. Heute stehen Unternehmen einerseits vielseitigen Kommunikationsmoglichkeiten gegenuber, andererseits werden sie mit neuen Zielgruppengewohnheiten und Kommunikationsbedingungen konfrontiert. Der Ansatz der Integrierten Unternehmenskommunikation (IUK) zeigt Moglichkeiten auf, wie Unternehmen im herrschenden Kommunikationswettbewerb agieren konnen, um Kommunikationserfolg zu erzielen. Fur Unternehmen gilt es die Erfolgsfaktoren der IUK zu nutzen, um uber das Erreichen der Kommunikationsziele die Unternehmensziele positiv beeinflussen zu konnen. In diesem Buch wird ein Modell zu den Erfolgsfaktoren der IUK vorgestellt, welches in Experteninterviews auf die Probe gestellt wurde. Schlussendlich wird der Gesamtzusammenhang aufgezeigt, in dem IUK innerhalb eines Unternehmens eingegliedert ist. Das Buch richtet sich an Kommunikationsverantwortliche auf Unternehmensseite, Agenturen wie auch Kommunikationswissenschaftler.

Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.