„When you have nothing important to say, get someone very important to say nothing for your brand.“ Werbemachern ist langst bewusst geworden, dass es bei Werbung heutzutage nicht mehr primar darum geht, Argumente fur Produkte zu finden, da diese ohnehin austauschbar geworden sind. Der Schlussel zu erfolgreicher Werbung ist Aufmerksamkeit und diese gewahrleisten Prominente. Daher ist es kaum uberraschend, dass der Trend mit Prominenten Produkte zu bewerben- das sogenannte Celebrity-Marketing-seit Jahren zunehmend auch das Marketing in Deutschland beeinflusst. Aus Stars werden Werbe-Ikonen. Ob Heidi Klum nun genusslich in Yoghurt-Gums badet, Verona Feldbusch unermudlich den Spinat „mit dem Blubb“ kocht oder Franz Beckenbauer Handyvertrage schmackhaft macht: Prominente sind aus der Werbung nicht mehr wegzudenken. Diese Arbeit verschafft anhand anschaulicher Beispiele einen Einblick in die spannende Werbeform des Celebrity-Marketing, geht auf die dadurch entstehenden Chancen und Risiken ein und erlautert anschliessend die Faktoren, die letztendlich zum Erfolg oder Misserfolg der Werbekampagne fuhren!

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