Eine seit Jahren immer mehr an Bedeutung gewinnende Strategieoption im Markenmanagement ist das Co-Branding mit seinen verschiedenen Ausgestaltungsformen. Die Grunduberlegung besteht in einer Kooperation bzw. Kombination zweier oder mehrerer Marken, die gemeinsam eine Leistung erstellen und markieren. Woher aber weiss man, ob eine solche Kooperationsstrategie zum gewunschten Erfolg fuhrt? Das Buch gibt Anregungen, wie dieser Problematik begegnet werden kann. Einfuhrend werden dazu die Wirkungseffekte, Chancen und Risiken sowie die unterschiedlichen Typen von Co-Branding-Strategien dargestellt. Im Hauptteil folgt eine metaanalytische Betrachtung von insgesamt 53 internationalen Studien zu den Erfolgsfaktoren von Co-Branding-Strategien. Die aus der Metaanalyse gewonnen Ergebnisse werden innerhalb eines Erfolgsfaktorenmodells zusammengefasst und prasentiert. Oliver Schreiber zeigt anschaulich den aktuellen Stand der Forschung hinsichtlich der Erfolgsfaktoren von Co-Branding-Strategien auf und liefert eine Vielzahl von Handlungsempfehlungen fur Wissenschaft und Praxis.

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