Die Zahl der Internet-Nutzer nimmt stetig zu, und auch die Online-Werbebudgets der Unternehmen erhohen sich von Jahr zu Jahr. Ob diese Erhohungen aber auch positiv auf den Unternehmenserfolg wirken, beurteilen viele Betriebe mit Skepsis. Die Frage fur die werbende Wirtschaft ist: Welche Massnahmen tragen positiv zum Unternehmenserfolg bei, und welche nicht? Eine Antwort soll die Werbeerfolgsmessung liefern. Doch die Werbeerfolgsmessung bereitet vielen Unternehmen bereits bei klassischer Offline-Werbung wie TV-, Radio- oder Printwerbung erhebliche Probleme. Aufgrund der Digitalisierung von Informationen bietet das Internet im Vergleich zu den klassischen Medien allerdings entscheidende Vorteile. Wie genau der ausserokonomische Erfolg von Internet-Werbung gemessen werden kann, wird in diesem Buch dargestellt. Zunachst wird auf die Entwicklung des Internet und der Internet-Werbung eingegangen. Anschliessend werden verschiedene Kennzahlen erlautert. Des weiteren werden die mit der Datenerhebung und Auswertung verbundenen Probleme, sowie Moglichkeiten zur Losung dieser Probleme erlautert. Schliesslich werden Moglichkeiten gezeigt, mit denen der Werbeerfolg gesteigert werden kann.

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