Inhalt des Buches ist die Erstellung eines Marketing-Konzeptes fur eine Fitnessmarke. Dabei sollen sowohl die aktuelle Situation am hart umkampften Fitness- und Wellnessmarkt anhand wissenschaftlich fundierter Daten analysiert und aufgearbeitet werden, wie auch die Marketing-Ziele genau definiert und beschrieben werden. Daruber hinaus sollen Strategien beschrieben und erklart, wie auch ihre Umsetzung durch die Marketing Instrumente dargelegt werden. Ein klar strukturiertes und einfach nachvollziehbares Marketing Controlling sollen dieses Buch auf Grundlage der Trendmarke Indian Balance abrunden. Die wissenschaftlichen Grundlagen, wie auch die fitnessbezogenen Inhalte sollen auch bei themenfremden Lesern und Leserinnen, Interesse an einer gut strukturierten und durchdachten Marketing Konzeption wecken. Dabei berufen sich viele inhaltliche Daten auf die subjektive Beurteilung des Autors.

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