Dieses Buch beschreibt hier die Anfange und Anwendung des Ethno-Marketings an ethnischen Zielgruppen in Deutschland. Immer mehr Unternehmen haben erkannt, dass verschiedene Kulturen unterschiedlich auf Werbebotschaften bzw. Produkteinfuhrungen reagieren. Beim Ethno-Marketing geht es darum, diese unterschiedlichen Empfindungen gezielt anzusprechen. Das heisst, die Werbebotschaften sind so zu gestalten, dass dabei die kulturellen Aspekte und Befindlichkeiten einbezogen werden. Wie funktioniert Ethno-Marketing und worauf ist dabei zu achten? Der Autor Hikmet Izgi gibt einen Uberblick mit Beispielen, welche Aspekte beim Ethno-Marketing eine Rolle spielen und wie es funktionieren bzw. nicht funktionieren kann. Letztendlich ist das Ziel des Ethno-Marketings, Moral und Lebensform jener Kultur zu berucksichtigen, sodass sich die Zielgruppe mit der Werbung identifiziert und wie bei einem klassischen Werbeziel eine Kaufentscheidung auslost. Ethno-Marketing ist ein Marketing-Verstandnis fur Unternehmen, die in Ihrer Werbung auf volkstumliche bzw. kulturelle Aspekte der Zielgruppe erfolgreich eingehen wollen.

Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.