In der Bundesrepublik Deutschland leben heute ungefahr 15 Millionen Menschen mit Migrationshintergrund. Diese Zahl wir sich zukunftig noch erhohen. Die grosste Gruppe der Einwanderer stellen die Turken dar. Ihre Lebensauffassung kann sich kulturbedingt stark von der der Deutschen unterscheiden. Ebenso weichen ihre Bedurfnisse oftmals von denen der einheimischen Bevolkerung ab. Fur Unternehmen bedeutet dies, dass sie die Besonderheiten der deutschturkischen Zielgruppe berucksichtigen mussen. Infolgedessen muss im Marketing die Ansprache der Turken anders gestaltet werden als die der Deutschen. Diese spezielle Form des Zielgruppenmarketings wird als Ethno-Marketing bezeichnet. Welche Voraussetzungen gibt es dafur und welche deutschen Unternehmen praktizieren Ethno-Marketing? Neben diesen Fragen geht die Autorin auch darauf ein, wie die Zielgruppe der Deutschturken aussieht und gibt Anhaltspunkte fur die Gestaltung von Ethno-Marketing fur Turkischstammige. Die theoretische Grundlage der Arbeit wird durch eine Umfrage unter in Deutschland lebenden Turken gestutzt und erganzt.

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