In Landern wie den USA oder Niederlanden wird ethnospezifisches Marketing schon lange praktiziert, und auch in Deutschland ruckt das Kaufkraftpotential der verschiedenen ethnischen Zielgruppen immer starker in den Fokus der Unternehmen. Marketing, das auf die besonderen Anforderungen einer multikulturellen Gesellschaft eingeht ist zukunftsweisend. Neben den Deutschturken stellt vor allem die russischsprachige Bevolkerung eine attraktive Zielgruppe dar. Die Arbeit zeigt am Beispiel dieser, wie Marketingmassnahmen auf die speziellen Anforderungen ethnischer Bevolkerungsgruppen innerhalb der deutschen Gesellschaft ausgerichtet werden konnen. Sie dient dazu, das Verstandnis der russischsprachigen Konsumenten in Deutschland als Werbezielgruppe zu erhohen. Dazu werden die russlanddeutschen (Spat-) Aussiedler und russisch-judischen Zuwanderer differenziert betrachtet und charakteristische Unterschiede sowie Ubereinstimmungen erlautert. Auf der Basis der beschriebenen Fakten, Einstellungen und Besonderheiten wird anhand von Beispielen aufgezeigt, wie kommunikative Marketingmassnahmen auf ein kulturgebundenes Konsumentenverhalten abgestimmt werden konnen.

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