Virtuelle Welten und besonders Second Life haben mit grosser Sicherheit einen Einfluss auf den Informations-und Kaufentscheidungsprozess. Es liegt nahe, dass Unternehmen dieses neue Medium in ihr Marketingprogramm mit einbeziehen wollen, um es fur die unterschiedlichsten Massnahmen zu nutzen. So konnen etwa Methoden der Marktforschung wie Umfragen oder Testmarkte in Frage kommen. Doch ist dies uberhaupt in einer virtuellen Welt moglich? Was macht den Erfolg eines Engagements in Second Life aus? Und was versprechen sich Firmen von einer Prasenz dort? Diese Arbeit versucht genannten Fragen zu beantworten. Das Phanomen Second Life soll hinsichtlich seiner Moglichkeiten fur die Marktforschung mit besonderem Fokus auf Testmarkte im Rahmen einer empirischen Untersuchung erkundet werden.

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