Контент-маркетинг - это не реклама. Это честный рассказ о том, что и как в этой жизни работает. Прямая реклама сегодня не действует. Единственное, чего можно добиваться эффективно, - это просто объяснять, что такая штука, как ваш продукт, существует.

В этой книге Сергей Абдульманов - маркетинговый директор Мосигры и автор бестселлера "Бизнес как игра" - рассказывает о разных аспектах контент-маркетинга, бренд-журналистики и работы евангелистов компании. Рассказывает кратко, интересно и доступно, иллюстрируя рекомендации примерами из практики.

В чем преимущества контент-маркетинга?

Это самый дешевый канал привлечения новых клиентов;

Вы можете достучаться до умных людей с хорошими финансовыми возможностями, которых раздражает традиционная реклама;

Это возможность больше рассказывать о компании, то есть создавать и загружать в головы всем окружающим образ бренда;это хороший канал для HR-пиара, создания HR-бренда;это лучший способ держать обратную связь.

Из книги вы узнаете, как:

определить, какие тексты должны быть на сайте, в буклетах и письмах

правильно выбирать площадки;работать с уже собранными людьми

отвечать на комментарии конкурентов

отправлять рассылку по своей клиентской базе

писать так, чтобы мир полюбил компанию и ее продукты

сделать текст вневременным инструментом - ведь написанное раз работает долгие годы, несмотря на позитивные или негативные изменения в компании

через текст взаимодействовать с аудиторией.

Для кого эта книга

корпоративных контент-менеджеров и копирайтеров

любых других копирайтеров

владельцев бизнесов или управленцев

книга будет полезна для редакторов.

Об авторе

Сергей Абдульманов - математик из Астраханского государственного университета. Работал редактором газеты, руководил рекламным отделом, затем владел IT-компанией. С 2010 года маркетинговый директор Мосигры и совладелец рекламного агентства. Знает много букв и постоянно что-то из них собирает.