Nach einer Studie des deutschen Jugendforschers Hitzler fuhlen sich 50% der Jugendlichen Deutschlands einer Jugendszene zugehorig. Nach dem osterreichischen Jugendkultur-Guide fuhlen sich drei von vier Jugendlichen einer Szene zugehorig. Demnach ist die Relevanz von Jugendszenen als Marktsegment gegeben und damit auch fur adaquates Zielgruppenmarketing. Diese Jugendszenen sind durch spezifische Lebenswelten, Kommunikationsverhalten, Einstellungen und Lebensstile gekennzeichnet. Authentizitat und Glaubwurdigkeit sind entscheidend fur eine Akzeptanz innerhalb der Szene - dies betrifft Jugendliche, die sich der Szene anschliessen, wie auch externe Szene-Fremde, die mit den Jugendlichen in Kontakt treten mochten. Daher sind Jugendliche, die sich bestimmten Jugendszenen zugehorig fuhlen via klassischer massenmedialer Kommunikation schwer erreichbar. Die Jugendszenen leben von (meist in sich geschlossenen) Szene-Medien und Szene-Events - Mittel und Orte zum Austausch und zur Selbst-Aktualisierung. Diese beiden Kommunikationstrager stellen gleichzeitig die Moglichkeit dar, jugendliche Szene-Ganger zu erreichen und stehen deshalb im Mittelpunkt dieser Untersuchung.

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