Zielsetzung dieser Arbeit war es, das Kommunikationsinstrument Event Marketing hinsichtlich der Profitabilitat anhand eines konkreten Fallbeispiels (IBM Osterreich) zu uberprufen und einen Beitrag sowohl fur die Theorie als auch fur das Unternehmen IBM Osterreich zu leisten. Dazu wurden Veranstaltungen und Events als Kommunikationsmittel naher erlautert und ihre Bedeutung fur IBM Osterreich herausgearbeitet. Den theoretischen Hintergrund dieser Arbeit stellte das Modell der Integrierten Unternehmens- und Markenkommunikation von Prof. Dr. Manfred Bruhn dar. Literatur, Expertengesprache sowie Beobachtungen von Eventteilnehmern haben einen Uberblick uber das Forschungsgebiet gegeben. Auf dieser Grundlage wurde eine quantitative Zielgruppenbefragung durchgefuhrt, um die externe Sichtweise der diversen Dialoggruppen hinsichtlich Veranstaltungen und Events von IBM Osterreich zu erfahren. Die Ergebnisse der quantitativen Umfrage haben gezeigt, dass Veranstaltungen und Events von IBM Osterreich dank deren vielfaltigen Potenzialen eine bedeutende Rolle spielen.

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