Eventmarketing gewinnt immer mehr an Bedeutung und die Autorin mochte darstellen, wie Eventmarketing als Differenzierungsmoglichkeit im osterreichischen Lebensmitteleinzelhandel mit dem Ziel der Kundenbindung eingesetzt werden kann. Dem Leser wird zu Beginn die Problematik der Sattigung im osterreichischen LEH naher gebracht, bevor anschliessend auf Wettbewerbsstrategien eingegangen und als Moglichkeit der Differenzierung Eventmarketing diskutiert wird. Dem Interessierten sollen Antworten auf die folgenden Fragen gegeben werden: Wie sieht der osterreichische Lebensmitteleinzelhandel derzeit aus und wie wird er sich entwickeln? Warum muss sich ein Lebensmittelgeschaft uberhaupt differenzieren? Wie mussen Events durchgefuhrt werden um als erfolgreich gesehen zu werden? Wie kann Eventmarketing als Differenzierungsmoglichkeit genutzt werden?

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