Auf Foto- und Imaging-Markten herrscht ein Angebotsuberhang an Konsumgutern wie Digitalkameras oder Fotodruckern. Unternehmen dieser Branche sind gefordert, innovative Vertriebskanale zu erschliessen und moderne Kommunikationsmittel einzusetzen, um wettbewerbsfahig zu bleiben. Ist der Einsatz einer "Roadshow" zur Wettbewerbsdifferenzierung sinnvoll? Inwieweit wird dies dem Ziel der Kundenbindung gerecht? Die Autorin Dagmar Vennhaus gibt einleitend einen Uberblick uber die Grundlagen des Eventmarketings als innovatives Kommunikationsinstrument und erlautert Kundenbindung als besondere Zielgrosse. Sie stellt eine Trendanalyse des deutschen Eventmarktes vor, wobei die Bedeutung der Event-Form "Roadshow" hervorgehoben wird. Daran anknupfend erlautert die Autorin das konzeptionelle Vorgehen im Eventmarketing und stellt den Bezug zur Praxis her. Anhand der Roadshow 2005 der Fujifilm Europe GmbH untersucht sie Schwachstellen und zukunftige Erfolgspotenziale. Das Buch richtet sich an Marketing-Manager, Entscheidungstrager im Eventmarketing, an Teilnehmer des deutschen Eventmarktes, Interessierte der Eventbranche sowie an Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing.

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