Dieses Buch verdeutlicht den Stellenwert von Events als Marketinginstrument im klassischen Marketingmix und zeigt deren Einsatzmoglichkeiten auf. Neben der Definition um was es sich bei "Events" eigentlich handelt erfolgt eine klare Abgrenzung der einzelnen Eventarten. Anhand von wissenschaftlichen, praxisbezogenen Studien wird die Wichtigkeit von Events und deren Einsatzmoglichkeiten im modernen Marketingmix verdeutlicht. Die Darstellung der eigentlichen Planung, Durchfuhrung und anschliessender Erfolgskontrolle in detailierten Schritten runden die Arbeit ab.

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