Heutzutage ist die Gesellschaft von 764.472 verschiedener Marken umgeben. Kaum ein Produkt besticht nicht durch seine besondere Markierung, wie Farbgebung oder Slogan, um sich von der Masse abzuheben. Die Unternehmen stehen in einem taglichen Wettbewerb, sich in den Kopfen der Konsumenten zu verankern, von der Konkurrenz abzuheben und zum Kauf der eigenen Marke anzuregen. Es wird versucht, dem Konsumenten einen ideellen und emotionalen Zusatznutzen zuversprechen und so den Kunden an die Marke zu binden. Das Event-Marketing leistet den entscheidenden Beitrag, die Marke durch seine inszenierte Erlebniswelt dem Konsumenten zuvermitteln, in dem diese emotional prasentiert wird. Doch noch ist nicht bekannt, ob diese Ziele durch das Event-Marketing erreicht werden konnen. Die Autorin Amelie Pamp gibt einen Uberblick daruber, inwieweit das Event-Marketing das Vertrauen in die Marke starken kann, den Konsumenten an die Marke bindet und den Anforderungen der erlebnisorientierten Gesellschaft entspricht. Das Buch richtet sich an Marketing-Interessierte, Personen aus Agenturen und Unternehmen.

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