Welche Wirkungen entfaltet Werbung auf ihre Rezipienten? Ist eine bewusste Wahrnehmung von Werbung notwendig, damit diese eine Wirkung entfaltet oder kann auch eine beilaufige Wahrnehmung Effekte auslosen? Auf der Basis klassischer Werbewirkungsmodelle und ausgehend von psychologischen Forschungsmethoden zur Untersuchung von Werbewirkungen, wird in diesem Buch der Frage nach Werbeeffekte bei beilaufiger Wahrnehmung nachgegangen. Als ein moglicher Zugang zu derartigen unbewussten Werbewirkungen wird gezeigt, wie experimentelle Verfahren aus der kognitiven Psychologie fur die praktische Anwendung in der Werbewirkungsforschung nutzbar gemacht werden konnen. Die Ergebnisse einer ersten Untersuchung werden hinsichtlich ihrer praktischen Bedeutung fur die Gestaltung von Werbevorlagen und die Weiterentwicklung von Werbewirkungsmodellen diskutiert.

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