La publicite ne dit pas, elle suggere. Sa forme est fonction d'une identite, celle du publicitaire qui fabrique lui-meme un univers ou temps, espace et population sont diegetiques. Une diegese qui se dedouble pourtant pour souligner l'ubiquite du reel. Pourquoi? Pour creer une rupture et instaurer le manque et le desir d'objet. Pour saisir l'ampleur de ce type de message semi-ouvert, il convient d'allier le decodage au decryptage interpretatif. Des lors, s'effectue un mouvement pendulaire entre le systeme linguistique saussurien et la vision psychanalytique de Lacan. Une oscillation qui trouve cependant un echo favorable notamment en publicite ou le sens se pratique selon une rhetorique de l'inconscient, et rejoint les procedes oniriques. L'image publicitaire, allusive, est a decoder. Le texte est, quant a lui, signification figuree. Et il est a interpreter. Pourquoi consommer? Pour differer l'angoisse de mort. Comment consommer? En sachant distinguer plaisir et jouissance, notres mais aussi de l'Autre...

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