Fur die professionelle Kommunikation in der Filmbranche ergeben sich durch Blogs, Wikis und Social Networks und den darin veroffentlichten, von Nutzern generierten Inhalten viele bisher nicht da gewesene Chancen. Diese machen die Kommunikation im Web 2.0 zu einer Herausforderung besonders fur Filmverleiher, die zunehmend auf Filmvermarktung 2.0 umsteigen, um ihre Zielgruppen besser erreichen zu konnen. Dieses Buch betrachtet das Thema aus der Perspektive der Filmverleiher. Es zeigt die Promotion fur Independentfilme und High-Concept-Produktionen im Web 2.0 uber digitale Mundpropaganda, Viral-, Guerilla- und Buzz-Marketing, Blog-Promotion und virtuelle Welten. Durch diese Disziplinen wird die Kommunikation der Marke eines jeden Films uber Web 2.0 ideal unterstutzt. Das Buch zeigt, dass nicht nur Digitalisierung an der Hollywood-Krise in den spaten 90er Jahren Schuld hatte. Auch die trage Reaktion der Verleiher auf den Wunsch des Publikums, aktiv an der Vermarktung eines Films teilzunehmen hat dazu gefuhrt, dass an der Zielgruppe vorbei kommuniziert wurde. Aktuelle Kampagnen und Best-Practice Cases fur Filmpromotion 2.0 finden Sie auch unter www.filmvermarktung.blogspot.com

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