В книге впервые в отечественных исследованиях изучен феномен финансовой рекламы, сочетающий сложность и значимость предмета с метафоричностью и многоплановостью коммуникативных техник. Предложенная автором оригинальная классификация приемов воздействия в финансовой рекламе может рассматриваться как новый подход к теории рекламы. Проанализировано более 70 примеров британской финансовой рекламы, 50 из которых приводится в приложении.
Книга адресована специалистам в сфере банковского дела, инвестиций и страхования, а также в области маркетинга, рекламы, PR и массовых коммуникаций. Издание будет интересно студентам высших учебных заведений, обучающихся по специальности маркетинг, реклама и журналистика.