Als M. Joseph Sirgy 1982 einen theoretischen Ansatz veroffentlichte, nach dem sich die Ahnlichkeit zwischen dem Selbstbild einer Person und einem Produkt auf die Kaufbereitschaft dieses Produkts auswirkt, ging ein Raunen durch die Werbebranche. Schnell etablierte sich Sirgy's Formel zur Kongruenzbestimmung in den Marktforschungsabteilungen der Industrie und leitete einen Produktimage-Boom ein, der bis heute anhalt. Trotz der vielfachen Verwendung blieb die uber 20 Jahre alte Kongruenzformel auf Basis von euklidischer Distanz oder City-Block-Metrik bislang weitestgehend unangetastet - allen Alternativen zum Trotz. Ziel dieser empirischen Arbeit war es deshalb, sechs weitere Metriken zur Kongruenzbestimmung aufzugreifen, um herauszufinden, mit welcher der acht Moglichkeiten sich die Kaufintention einer Person am Besten vorhersagen lasst. Als Produkte wurden mit Ducati und Harley-Davidson zwei charakteristische, polarisierende Motorradmarken gewahlt, die zu spannenden Einschatzungen und interessanten Ergebnissen fuhrten.

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