Werbung ist allgegenwartig und konfrontiert den Betrachter mit verschiedenen Rollenbildern von Mannern und Frauen. Im Zeitalter von Schonheits- und Schlankheitswahn wird besonderes Augenmerk auf die Darstellung der Frau in der Werbung in Printmedien gelegt. Diese wird vor allem von feministischer Seite stark als einseitig, traditionell und sexistisch kritisiert. Es wird untersucht, welche Bilder in den Medien transportiert werden und wie sie auf unser Selbstverstandnis als Frau und Mann wirken? Zunachst erlautert die Autorin anhand verschiedener Ansatze aus der Geschlechterforschung die Entwicklung von Geschlechterrollen und den Einfluss von Medien auf den Prozess der geschlechtsspezifischen Sozialisation. Weiterhin werden Techniken und Strategien der Werbung sowie ihr Einfluss auf die Identitatsbildung von Frauen und Mannern betrachtet. Vier Untersuchungen zum Thema Rollendarstellung in der Werbung werden vorgestellt und die Ergebnisse mit den Resultaten einer von der Autorin durchgefuhrten Untersuchung verglichen und erortert. Das Buch richtet sich an alle, die sich insbesondere mit dem Thema der geschlechtsspezifischen Sozialisation in Medien befassen.

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