Immer mehr Unternehmen erkennen die steigende Wichtigkeit von Frauen als eigene Zielgruppe und die dahinter stehende Notwendigkeit einer gendergerechten Kommunikation. Technische Unternehmen sehen sich neben der Problematik eines allgemeinen Fachkraftemangels zusatzlich mit der Aufgabe konfrontiert, das Image der Technik zu verbessern, um sie fur Frauen attraktiver zu machen. Welche Kommunikationsmassnahmen setzen technische Unternehmen schon jetzt, um die Zielgruppe Frauen besser anzusprechen? Inwiefern wird gendergerechte Kommunikation in den unternehmerischen Alltag integriert? Die Autorin Sandra Kindl gibt einen Uberblick uber frauen- und gendergerechte Kommunikation im Allgemeinen und uber die Massnahmen, die osterreichische Unternehmen aus der Technikbranche hinsichtlich Gender Mainstreaming und Gleichstellung bereits ergreifen und wie sie mit diesen Themen umgehen. Grundlage der Forschung in dieser Arbeit ist das integrierte Kommunikationsmodell nach Manfred Bruhn. Das Buch richtet sich an Unternehmen, die mogliche Strategien und Massnahmen zur frauen- und gendergerechten Adaption ihrer Kommunikationsarbeit suchen.

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