Produktentwicklungen und –innovationen spielen eine entscheidende Rolle, um dem starken Wettbewerbsdruck und veranderten Verbraucherverhalten im Tourismus standhalten zu konnen. Die Autorin Kristina Kabisch hat mit ihrem Buch einen Leitfaden fur die erfolgreiche Umsetzung einer Produktinnovation am Beispiel eines mittelstandischen Reiseveranstalters fur das Zielgebiet Vietnam entwickelt und damit den Grundstein fur ein heute sehr erfolgreich am Markt bestehendes Produkt gelegt. Auf Grundlage der mehrstufigen Planungsmethode des modernen Marktetings (von der Analyse- bis zur Kontrollphase) erstellt sie eine umfassende und aus praktischer Sicht zutreffende Anleitung fur die Entwicklung von Produkten des Zielgebietes Vietnam und zeigt die praktisch erfolgreiche Anwendung und Umsetzung der wissenschaftlich begrundeten Produkt-, Kommunikations-, Preis- und Distributionspolitik. Die abwechslungsreiche Darstellung von Theorie und Praxis kann fur jeden Reiseveranstalterbetrieb beispielhaft sein. Das Buch richtet sich an Reiseveranstalter, Destinationen, touristische Betriebe, aber auch an Studenten und Tourismuswissenschaftler.

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