Zukunftsforscher rufen das "Jahrhundert der Frauen" aus, denn der globale Megatrend heisst "Female Power". Gendermarketing wird zukunftig nicht mehr nur in der Theorie behandelt werden, sondern wird ganz gezielt in die Marketingpraxis einziehen. Die Wirtschaft ist heute schon weiblich, nur das Denken noch nicht und das muss nachhaltig geandert werden. Da dieses Thema im deutschsprachigen Raum bisher sehr selten abgehandelt wurde, zielt dieses Buch darauf ab, einen Ansatz fur frauengerichtetes Marketing zu formulieren wobei ein besonderer Fokus auf zielgerichtete Werbung und deren Einfluss auf das Konsumverhalten von Frauen gelegt wird. Wenn Frauen und ihre Bedurfnisse von Unternehmen wahrgenommen werden ist es moglich, sie in ihrem Konsumverhalten zu beeinflussen und sie als loyale Kundinnen dauerhaft zu gewinnen. Dieses Buch richtet sich an Entscheidungstrager im Marketing, Wirtschaftswissenschafter, Genderforscher sowie an all jene die sich fur Marketingtrends der Zukunft interessieren.

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