Lange Zeit befassten sich Medien mit den jungen Konsumenten, inzwischen entdecken viele Unternehmen die Vorzuge der alteren Menschen. Die "Generation 50plus" gilt als einer der interessantesten Zielgruppen fur die Zukunft im Bereich Tourismus. Sie haben Geld und viel Freizeit, die verstarkt den Reisen gewidmet werden. Doch wie mochten die heutigen "Senioren" von der Werbung angesprochen werden? Welche Anforderungen stellen sie an die Werbebotschaft und -gestaltung? Zunachst erlautert die Autorin die Grundlagen der "Generation 50plus", dabei werden die Kaufkraft und das Marktpotenzial der uber 50-Jahrigen gezeigt. Aufgrund der Heterogenitat dieser Zielgruppe werden die Segmentierungsansatze fur die Tourismusbranche vorgestellt. Darauf aufbauend vermittelt dieses Buch dem Leser anhand von Beispielen aus der Praxis welche inhaltlichen und bildlichen Aspekte fur die Gestaltung der Tourismuswerbung relevant sind, um eine effiziente Ansprache dieser Zielgruppe gewahrleisten zu konnen. Besonders in den Fokus ruckt dabei die Vermarktung der Studien- und Kulturreisen. Ausserdem werden die Merkmale der Medienarten vermittelt, die den Touristikunternehmen zur Verfugung stehen.

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