Internationales Marketing gewinnt als Folge der Internationalisierung und Globalisierung sowie der wechselseitigen Dependenzen nationaler Markte zunehmend an Bedeutung. Das Engagement auf aufstreben Markten stellt wegen der Wachstumspotenziale eine nutzbringende Strategieoption dar. Die zunehmende Ahnlichkeit von Produkten auf globalisierten Markten verlangt starke und aussagekraftige Markenkonzepte. Den markenpolitischen Entscheidungen bei internationalen Tatigkeiten ist daher entsprechende Bedeutung beizumessen. Die Turkei wird zur Gruppe der Big Emerging Markets gezahlt und ist einer der bedeutendsten Handelspartner Osterreichs. Vor diesem Hintergrund wird die Markenpolitik von osterreichischen Konsumguter produzierenden Unternehmen am turkischen Markt behandelt. Die Autorin identifiziert wesentliche Gestaltungsfaktoren von Markenkonzepten bzw. der Markenstrategie und zeigt auf, was hierbei speziell fur aufstrebende Markte zu berucksichtigen ist. An einem Praxisbeispiel wird analysiert, wie ein osterreichisches Unternehmen aus der Getrankebranche sein Markenkonzept am turkischen Markt anhand dieser Faktoren umsetzt, um langfristig Erfolg zu haben.

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