"Vorsicht ist besser als Nachsicht" und Pravention besser als Heilung ... Zahlreiche empirische Evaluationsstudien belegen, dass Kommunikationskampagnen im Gesundheitsbereich Erfolg haben, jedoch nur in geringem Ausmass. Ein entsprechendes Verbesserungspotenzial wird deutlich. Daraus resultierend gilt das Erkenntnisinteresse dieser Arbeit all jenen Moglichkeiten, wie Kommunikationskampagnen im Gesundheitsbereich - hinsichtlich der Interessen aller Beteiligten - erfolgreicher, effizienter und effektiver gestaltet werden konnen. Erfahrungen, Anforderungen, Bedarf und Bedurfnisse sowie Akzeptanz und Einstellung der gewahlten Zielgruppe stehen ebenso im Vordergrund wie Umsetzungsmoglichkeiten, Glaubwurdigkeit und Erfolgsaussichten derartiger Kampagnen. Der Geschlechterspezifische Vergleich rundet diese Studie mit wertvollen Erkenntnissen hinsichtlich unterschiedlicher Auffassungen und differenzierendem Verstandniss von Gesundheit und Krankheit, Pravention und Eigenverantwortung ab und liefert ausserst interessante Einblicke in die Lebenswelt junger Menschen.

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