Das deutsche Gesundheitssystem befindet sich derzeit in einer starken Umbruchphase. Die wachsende Nachfrage nach Gesundheitsleistungen fuhrt zu einem steigenden Konkurrenzkampf zwischen den Leistungserbringern. Dies macht es fur Gesundheitsunternehmen uberlebensnotwendig sich auf dem Gesundheitsmarkt, durch den gezielten Einsatz moderner Marketingstrategien, zu positionieren. Aber welche Schritte sind notig um ein Marketingkonzept fur Krankenhauser und Arztpraxen umzusetzen und wo sind die rechtlichen Grenzen? Die Autorin Antonia Rodel gibt einfuhrend einen Uberblick uber die Besonderheiten von Gesundheitsmarketing. Darauf aufbauend wird die Bedeutung von Krankenhausmarketing erlautert sowie der Ablauf der Marketingkonzeption im Krankenhaus beschrieben. Anschliessend wird auf die Ursachen eingegangen, warum Marketing auch in Arztpraxen immer unverzichtbarer wird und wie Marketing hier umgesetzt werden kann. Ausserdem wird die rechtliche Situation fur beide Trager beleuchtet und anhand von Experteninterviews wird aufgezeigt, wie das Gesundheitsmarketing im Alltag umgesetzt wird. Das Buch richtet sich an Arzte und Entscheidungstrager im Gesundheitswesen.

Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.