In Zeiten der Globalisierung nahern sich die Bedurfnisse der Konsumenten in aller Welt aufgrund zunehmender soziodemographischer und psychographischer Ahnlichkeiten der Zielgruppen an. Durch hohe Mobilitat und neue Kommunikationstechnologien wird die Konvergenz der Verbraucherbedurfnisse weiter verstarkt. Die Globalisierung des internationalen Marktes ist kurzum ein nicht bestreitbarer Fakt. Daher ist es essentiell, dass Unternehmen und Marketingabteilungen dies erkennen und ihre Kommunikationsstrategien dementsprechend bearbeiten. In der vorliegenden Arbeit werden die Vor- und Nachteile standardisierter sowie differenzierter Werbemassnahmen aufgezeigt. Ausserdem wurden in einer Empirie Experten internationaler Werbeagenturen zu ihrer Einschatzung befragt.

Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.