Ein neuer Lebensstil und eine neue Konsumkultur pragen derzeit den deutschen Markt – der grune Trend halt an. Von der neuen Zielgruppe der LOHAS ist die Rede; sie setzen auf Bio-Nahrung, Nachhaltigkeit und Individualitat. Durch den Boom in den Medien versuchen viele Unternehmen, gerade im Lebensmittelbereich, auf den grunen Zug aufzuspringen, doch die LOHAS wollen sich nicht durch klassische Marketingaktivitaten uberzeugen lassen – so die Aussage einiger Zielgruppenforscher. Die LOHAS sind eine wenig transparente Zielgruppe, sie lassen sich nur schwer klassifizieren und genau das stellt viele Marketingmanager vor eine grosse Herausforderung. Die Autorinnnen dieses Buches widmen sich der konzeptionellen Diskussion des grunen Trends und legen neue Erkenntnisse uber die psychographischen Determinanten der LOHAS offen. Zudem wurde erstmals erforscht, welches Ausweitungspotenzial die neue Zielgruppe hat und es werden Handlungsempfehlungen fur erfolgreiche Marketingstrategien auf dem grunen Markt gegeben.

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