Aussagekraftige Daten uber Werbetrager bilden die Grundlage der Mediaplanung. Im Bereich der Printmedien finden vor allem Reichweiten- und Leserstrukturanalysen Verwendung. Doch wie sieht das mit kleinen Titeln wie Stadtmagazinen oder regionalen Medien aus? Sie werden in Gruppenanalysen nur selten berucksichtigt. Hier ist es ebenfalls wichtig, auf Informationen uber Leserschaften zuruckgreifen zu konnen. Das vorliegende Buch gliedert sich in zwei Teile. Im ersten Teil werden Grundlagen der Leserschaftsforschung vorgestellt. Die wissenschaftliche Erarbeitung zeigt die gangigen Methoden, Ziele und Techniken. Die theoretischen Erkenntnisse bilden die Basis fur die anschliessende empirische Analyse.

Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.