Die Unternehmen mussen sich neuen Herausforderungen stellen, um im Markt zu bestehen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Die Zahl neuer Produkte und Diversifikationen erhoht sich stetig. Potenzielle Kunden sind immer schwerer mit klassischer Werbung zu erreichen. Es stellt sich die Frage nach neuen Marketinglosungen, mit dem Ziel die Konsumenten trotz Informationsuberflutung und geringer Aufmerksamkeit zu erreichen. Kreativitat und Innovationen sind gefragt, um sich von der Masse abzuheben. Werbung muss faszinieren und uberraschen, um eine grosse Reichweite zu erlangen. Diese Komponenten bilden die Basis von Guerilla-Marketing. Der Begriff Guerilla allein lost Neugierde aus. Gibt es Parallelen zu dem mit List und knappen Ressourcen gefuhrten Guerilla-Krieg? Ziel der Autorin Silke Kotzold ist es, das Wesen des Guerilla-Marketing zu analysieren. Ist diese Form eine eigenstandige Alternative zum klassischen Marketing oder nur ein Modebegriff im Hinblick auf dessen Einsatz als Kommunikationsinstrument?

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