Das vorliegende Buch gliedert sich grundsatzlich in zwei Teile. Dabei wird Werbung im ersten als interdisziplinarer Forschungsgegenstand erkannt und versucht, eine aktuelle Definition zu finden. Vor dem Hintergrund der Informationsgesellschaft entstehen unterschiedliche Ausdifferenzierungen. Der zweite Teil befasst sich damit, ob „klassische“ Fernsehwerbespots noch Zukunft haben. Dieser Abschnitt gliedert sich ebenfalls in zwei Teile, die sich mit nicht-/klassischer Fernsehwerbung beschaftigen. Im ersten Teil erfolgt eine Klassifikation nach verschiedensten Merkmalen, um schliesslich zu den Ausstrahlungseffekten und den Grunden fur Werbevermeidung zu kommen. Ebenso thematisiert wird der Grundsatz der Trennung von Werbung und Programm. Im zweiten Teil werden aktuelle Sonderwerbeformen vorgestellt und erste Erkenntnisse der Wirkungsforschung eingebracht. Beide Teile werden von der Bedeutung des Fernsehens im Wandel der Zeit, vom Dreiecksverhaltnis zwischen RezipientInnen, Sendern und Unternehmen und von der sich im Moment vollziehenden Entwicklung der Digitalisierung des Fernsehens und ihrer Bedeutung fur die Informationsgesellschaft umrahmt.

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