Durch den standig wachsenden Wettbewerb und die zunehmende Konzentration im Lebensmitteleinzelhandel, wie aktuell die Ubernahme von Plus durch Netto verdeutlicht, wird es auch im Discountbereich notwendig, sich gegenuber den Mitbewerbern zu profilieren. Hierbei reichen Sortimente oder Preise nicht mehr aus, um Kunden zu gewinnen oder zu binden, da diese sich immer mehr angleichen. Andere Moglichkeiten zur Profilierung mussen geschaffen und genutzt werden. Eine Moglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben, bieten dabei die Handelsmarken. Um diesem Ziel naherzukommen, wird die Markenbekanntheit der Lidl-Eigenmarken bei den Kunden in diesem Buch ermittelt und geeignete Massnahmen zur Steigerung der Markenbekanntheit abgeleitet. Dieses Buch richtet sich an all diejenigen, die sich beruflich mit Handelsmarken beschaftigen, ebenso wie an diejenigen, die sich im Rahmen eines Studiums mit diesem Thema beschaftigen und Interesse an der Erhebungsmethode oder den abgeleiteten Massnahmen haben.

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