Im Lebensmitteleinzelhandel kam es in den letzten Jahren zu einem rasanten Aufschwung von Handelsmarken, angefuhrt durch den steigenden Marktanteil der Diskonter, die zu einem grossen Teil nur Handelsmarken fuhren. Um austauschbare Sortimente zu vermeiden und sich aus den marketingpolitischen Zwangen der Herstellermarkenindustrie zu befreien, werden Handelsmarken von grossen Handelsbetrieben haufig als preisgunstige Alternative angeboten, die einer steigenden Nachfrage nach qualitativ hochwertigen, preisgunstigen Produkten Rechnung tragt. Durch das im Vergleich zur EU uberproportionale Wirtschaftswachstum in Ungarn bietet sich vor allem fur westeuropaische Handelsunternehmen die Moglichkeit, mit Handelsmarken nach Ungarn zu expandieren, um die Erschliessung neuer Markte voranzutreiben. Es wird die Bedeutung von Handelsmarken, das makrookonomische Umfeld und die Handelsmarkenentwicklung in Ungarn betrachtet. Den Abschluss bildet eine Chancen-Risiko-Analyse. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrager, Manager und Unternehmen im Handel und der Industrie.

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