Der Bereich des Sportsponsoring hat einen gewaltigen Boom erlebt und Unternehmen investieren viel Geld im Profifussball. Dadurch sind die Anforderungen an Fussballvereine und deren Verantwortlichen mehr und mehr gewachsen. Der Druck von Seiten der Spieler, Zuschauer und Sponsoren ist enorm und immer ofter sind die Vereine nicht in der Lage wirtschaftlich zu bestehen. Rechtliche und wirtschaftliche Veranderungen im Profifussball sind unubersehbar und die Kommerzialisierung im Profifussball hat bereits Einzug gehalten. Die vorliegende Arbeit analysiert die Probleme zu denen es bei der Ubernahme von SV Wustenrot Salzburg durch Red Bull gekommen ist. Ziel dieser Arbeit ist, herauszufinden, welche Faktoren die Ubernahme wesentlich beeinflusst haben und auf Basis einer theoretischen wie auch empirischen Diskussion einen Ansatz zu entwickeln, der strukturierte und friktionsfreie Ubernahmen von Vereinen im Fussballsport aufzeigt.

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