Aufgrund tiefgreifender Veranderungen der Markt- und Umweltbedingungen stehen traditionsreiche Unternehmen gegenwartig vor grossen Herausforderungen. Um weiterhin erfolgreich zu sein und ihre uber Jahre bestehenden Marken im Gleichgewicht zwischen Kontinuitat und Aktualitat zu halten, mussen sie mehr als je zuvor ein effektives und effizientes Markenmanagement betreiben. Nur durch die Bildung einer einzigartigen und wettbewerbsdifferenzierenden Markenidentitat konnen sie dem wachsenden Problem der Brand Parity entgegentreten. Potenziale bietet hierbei das History Marketing. Die Autorin Christina Beisiegel analysiert die Chancen und Risiken, die sich aus der Verwendung der Markenhistorie im Marketing ergeben und erlautert anhand diverser Beispiele aus der Automobilindustrie die Wirkung der Markenhistorie auf die Markenidentitat. Die Studie berucksichtigt Ansatze renommierter Wissenschaftler und schliesst mit einer reprasentativen Befragung unter Experten deutscher Automobilmarken ab. Das Buch richtet sich an Wissenschaftler, Unternehmen und Studierende und bietet durch die Verbindung wissenschaftlicher und praxisnaher Perspektiven einen guten Einstieg in das History Marketing.

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